Seis regras para um press release que é mesmo publicado

• A notícia no título. Se o título não disser o que aconteceu, o resto não é lido.
• Responda a quem, o quê, quando, onde e porquê no primeiro parágrafo.
• Uma citação de um responsável que acrescente opinião, não repita factos.
• Números concretos e verificáveis em vez de adjetivos.
• Imagens em boa resolução, com legenda e créditos, num link direto.
• Um contacto disponível - nome, telefone e email - para quem quiser saber mais.

Para órgãos públicos

Linguagem clara e sem jargão administrativo, datas e locais inequívocos e coerência com o que é publicado no site e nas redes institucionais. A credibilidade constrói-se em cada comunicado.